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剖析如何成功运营一个社交媒体账号

时间：2014-05-13
发布：维讯网络
浏览：1487

[摘要] 固然今天自媒体时代成就了无数英雄，但个人品牌和企业品牌在运营上本质并无不同。个人品牌固然更加个性化，企业品牌也在往人格化发展。再如何去中心化，都需要组织。自媒体人只要有了助理，有了自媒体经纪人，有了社区客服，甚至有了专门的话题策划，自媒体和传…

　　固然今天自媒体时代成就了无数英雄，但个人品牌和企业品牌在运营上本质并无不同。个人品牌固然更加个性化，企业品牌也在往人格化发展。再如何去中心化，都需要组织。自媒体人只要有了助理，有了自媒体经纪人，有了社区客服，甚至有了专门的话题策划，自媒体和传统媒体并无甚区别;无非是运营平台和灵活性的区别而已。自媒体组织化运营是必然的方向。

　　组织化运营的好处一方面是遵从社会化分工的大原则。即专业的人干专业的事儿。第二个好处是可以持续不断档的运营。毕竟没有人是铁人，没必要一年到头连度假都在写文章。本文将全方位剖析如何成功运营一个社交媒体账号。

　　内容为王

　　内容为王这句话是老话，但能做到内容为王却是很不容易的事儿。注意力经济时代，内容是获取注意力的一种重要方式。但今天的内容不限于文章，一段语言，一个图片，一个秘密上的八卦截图都可以成为好的内容。运营社交媒体账号要敢于在各种内容形式之间切换，耍酷也好，耍宝也好，卖萌也好都可以。怎么High怎么玩，严肃的内容也得玩出黑色幽默出来。

　　1. 即时性

　　一个在英国的朋友迅速推出了这篇“从XX事件看互联网白热化时代，什么才是稀缺资源”，虽然后来被和谐了，但已经在朋友圈转的无处不在。这就成功消费了“即时性”，但却树立了自己在解读社交媒体传播的专业形象。

　　2. 相关性

　　黄刚-物流与供应链这个微博账号主要内容是和物流相关的。但要是光发干巴巴的段子，估计黄哥要喝西北风去了。他是做相关性的好手，一切都能和物流扯上关系。比如玉兔号登月，黄哥就在微博上调侃：玉兔上月球，是给嫦娥姐姐送包裹去的!看，这个相关性抓的多好。

　　去年北京暴雨，有一位公民因为车熄火无法爬出车窗而逝去。懒人餐厅的老板很快反应在微博上发出：在懒人餐厅吃饭，送榔头一把，送完为止。虽不免有消费灾难之嫌疑，不过还是一个不错的“相关性”的案例。

　　说起相关性，杜蕾斯是一把好手。北京暴雨时，杜蕾斯就搞过“有杜蕾斯回家不湿鞋的”的微博策划，转发了几万次。王功权私奔，杜蕾斯发了：私奔需要三样东西：1. 杜蕾斯 2. 现金 3一起私奔的他(她)。

　　3. 好玩性

　　今天的互联网是一个?潘靠窕兜氖贝?。所谓得?潘空叩锰煜拢?绻?你不会卖萌，不会人格体，不会放低身段，是很难运营好社交媒体账号的。再高大上的东西都需要?潘堪锬愦?荩??以高大上的语言在社交媒体时代完全不Work，还会被人骂，被人挤兑。这和传统媒体时代，各种小众高大上枯燥无味的杂志八股文是完全不同的。

　　比如首先你要学会?潘康挠镅裕??朗裁唇邢泊笃毡迹?劬醪话??幻骶趵鳎?思璨徊鹇??这些90语言就跟70后当初用“美眉”一样。不过貌似现在美眉已经完全Out了。其次，要低调，比如要时时刻刻晒自己?潘康难?子，要自称小编，把自己越寒酸越?潘康难?子晒出来。要学会黑，比如黑黑老板，咒骂他上厕所没有带厕纸，吃方便面没有调料包。也要学会自黑，自称二逼也不是不可以。

　　小结

　　今天进入了一个内容快速产生，快速消费的碎片化时代。好的内容无需过长，无需高大上，好的内容自然可以在微博和朋友圈疯转，帮助你的账号获取注意力。各位思考过为什么心灵鸡汤和段子手的内容转发量如此高呢?因为心灵鸡汤短小精悍，貌似跟每个人都有“相关性”，而段子手的“恶趣味”超出常规。

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