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品牌延伸战略推广下的整合营销模式

时间：2012-10-04
发布：维讯网络
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[摘要] 随着全球经济一体化以及新经济时代的到来，产品品牌的生命周期变短，品牌的同类模仿率变高。同时消费者的需求会随着满足的差异而逐渐提高，许多年老又久远的品牌定位逐渐被消费者被遗忘。因此，为了满足消费者日益变化的需求，丰富品牌的文化内涵，提升品牌认知…

　　随着全球经济一体化以及新经济时代的到来，产品品牌的生命周期变短，品牌的同类模仿率变高。同时消费者的需求会随着满足的差异而逐渐提高，许多年老又久远的品牌定位逐渐被消费者被遗忘。因此，为了满足消费者日益变化的需求，丰富品牌的文化内涵，提升品牌认知度传播度，企业应重视在原有品牌基础上进行品牌延伸。

　　品牌延伸包括横向延伸和纵向延伸。横向延伸是指企业对现有品牌向不同种类进行开发拓展，增加产品差异性，以满足不同消费者的需要。而纵向延伸是指企业现有品牌向同一品类的不同品种如性能、款式、规格、档次等扩展，来满足消费者的个性化需求。

　　如蜡笔小新休闲食品集团推出了以“蜡笔一下。天天开心”为情感诉求的糖果系列、果冻品种和蛋挞糕点系列，而其中果冻又有多个不同品种，比如「异度果吧」、「鲜Q」及「青梅物语」。此外，公司分别以「麦奇」、「幽沫」及「乡豆坊」品牌营销及出售营养蛋点、奶茶粉及豆腐干产品。这些不同特质的产品给消费者提供了个性化的需求点，使消费者对蜡笔小新食品品牌认知度加深。

　　品牌传播的方式多种多样，如广告、公关、营销、口碑等。生活在发达城市中的消费人群获取信息渠道多，企业可以实行促销手段来增加他们的品牌认知度。在公共场所进行现场促销，让消费者进行免费体验;在特殊节日实行降价打折销售,买商品赠送代金券等多种优惠活动，刺激消费者购买欲望，同样为品牌传播推广起到推波助澜的作用。

　　而对于那些生活偏远地区的消费者，增建销售网点，利用电视、广播等大众化媒体宣传，把握与消费者的接触机会，建立多次有效传播，来建立他们对品牌的记忆。

　　品牌认知度是消费者对品牌产生的一种整体感觉。在实际应用中，企业可以根据自身特点，整合传播模式建立适合自己的传播渠道来提高消费者的品牌认知度，实现企业利润最大化。

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