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逛实体店消费在网络 52%消费者期待假日网购

时间：2012-12-03
发布：维讯网络
浏览：625

[摘要] 截止刚刚过去的感恩节，美国感恩节假期零售额达到了591亿美元，其中，网购成为零售业的一个亮点。今年的“黑色星期五”网购销售额首次突破了10亿美元。如此亮眼的销售表现不禁让商家对假期网购充满了信心，同时也开始期待起即将到来的圣诞节。根据…

　　截止刚刚过去的感恩节，美国感恩节假期零售额达到了591亿美元，其中，网购成为零售业的一个亮点。今年的“黑色星期五”网购销售额首次突破了10亿美元。如此亮眼的销售表现不禁让商家对假期网购充满了信心，同时也开始期待起即将到来的圣诞节。

　　根据统计，2012年美国假日购物季总销售预计将达到5860亿美金，比2011年的5630亿美元增长了4%。其中假日网购的销售额为920-960亿美金，比2011年增长了12%。超过一半的消费者希望在假日季里进行网上购物，34%的消费者认为他们会增加今年的网购预算。

　　是什么令消费者增加了网购预算呢?这与网络购物的天然优势有关系，24小时购物不打烊，免受商场拥挤之苦，便于比较价格、寻找商品。此外，“展厅现象”的盛行也推动了网络购物。展厅现象指的是购物者先在实体店看好商品，试好尺码，记下货号，然后上网搜索最优价格的商品最终进行购买的过程。56%的消费者可能会成为展厅现象的一员，27%的消费者可能还没离开实体店就开始用智能手机或平板在网上进行购买。

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