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O2O与B2C、团购的交集分析

时间：2012-10-17
发布：维讯网络
浏览：542

[摘要] O2O(online-to-offline)是线上购买服务线下消费，目前国内团购网站也已经不是单纯在提供线上购买服务的模式，已经在出售很多实物商品。虽然看似团购网站跟O2O在网络运用中有交集，但是，团购跟O2O在本质上完全是两码事。顾名思义，O2O(online-to-offline)是线…

　　O2O(online-to-offline)是线上购买服务线下消费，目前国内团购网站也已经不是单纯在提供线上购买服务的模式，已经在出售很多实物商品。虽然看似团购网站跟O2O在网络运用中有交集，但是，团购跟O2O在本质上完全是两码事。

　　顾名思义，O2O(online-to-offline)是线上购买服务线下消费。从这点上看，类Groupon模式的大多数团购网站是O2O的一种商业形式，也是目前O2O应用最广泛的一种形式。有人说团购是O2O的一种初级形态，其实这没什么高低之分，只能说团购是O2O第一种被最广泛应用的商业形式。

　　但是，实物、虚拟物品或线下服务等等几乎一切零售业态甚至包括某些面向企业端的销售都可以进行团购。从这点上看，团购不等同于O2O。同时，团购也不等同于Groupon，团购是存在历史非常悠久的一种销售方式。

　　目前，有一些团购网站销售实体商品，这是团购网站的差异化选择或者也可以说是团购网站发展的一种路径。从这点上看，团购也不等同于目前所鼓吹的O2O模式。

　　综上所述，团购和O2O之间有交集，但是团购不等于O2O。团购线上查找信息，到线下消费是属于O2O，但是部分团购是线上找到信息，线上支付，通过物流获得商品，不需要线下消费，并不属于O2O，而是B2C。因此，团购是O2O到B2C的一个过渡阶段，真正的O2O比团购要庞大，丰富，更具有生态循环性。

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